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Brand Manager

Pays : France

Région : Rhône Alpes

Département : Savoie

Ville : ALBERTVILLE

Catégorie : Commerce

Type de contrat : CDI

Type d'emploi : Plein temps

Expériences : 5 à 10 ans

Date début : Dès que possible

Présentation d'entreprise

Le groupe IDEALP SPORT propriétaire des marques ARPIN et LACROIX recrute.

ARPIN, mode prestige. Créatrice d’étoffes de laine depuis 1817 et reconnue pour son savoir-faire, la marque développe depuis plusieurs années des collections décoration et prêt à porter. En travaillant ses matières originelles, Arpin crée des collections durables et intemporelles.

Lacroix, imagine et crée des skis et vêtements de skis en alliant luxe et performance. Depuis 1967, Lacroix exprime à travers ses collections un goût pour la pureté des lignes et l’élégance contemporaine. La passion du produit et l’exigence, valeurs incarnées par le fondateur Léo Lacroix, perdurent dans le temps.

Description du poste

Le (ou la) Brand Manager est le (la) garant(e) de la stratégie Marketing/Communication des marques LACROIX et ARPIN, avec pour objectif prioritaire de développer leurs notoriété et désirabilité sur leurs marchés (sport, mode, décoration). Il/elle contribue au développement du Groupe puisqu’il/elle a également la charge de piloter leur plan de mise en marché « Go-To-Market », c’est-à-dire la création des outils « sell-in » et « sell-out » nécessaires au développement commercial des deux marques sur les différents canaux de distribution ciblés (Wholesale, Retail, E-commerce). Il/elle jouit d’une parfaite connaissance des enjeux et d’un fort réseau (agences, freelances, prestataires) pour mener à bien la mission qui lui incombe.

En véritable chef d’orchestre, il/elle définit la direction à suivre, et pourra s’appuyer sur une équipe d’une à deux personnes pour l’exécution et le suivi du plan au quotidien.

Il/elle rapporte à la Direction Générale d’IDEALP Sport.

Mission et attentes
1)Définition de la stratégie de marque / analyse et veille
•Stratégie
-Le/la Brand Manager a la responsabilité de l’élaboration de la stratégie de marque LACROIX et ARPIN. Pour cela, il/elle veille à mettre en place une stratégie marketing/communication adaptée pour chaque marque, avec l’objectif prioritaire d’augmenter la notoriété et la désirabilité. Il/elle coordonne les différentes campagnes media, veille à protéger l’identité visuelle des marques et la cohérence graphique des supports. Il/elle pilote la stratégie « d’e-influence » et « d’e-réputation » et suit les évolutions de perception des deux marques.

•Benchmarking et analyse
-Il/elle assure une veille économique et technologique pour se tenir informé(e) de l’activité de la concurrence, des innovations et tendances du marché, des attentes des consommateurs. Il/elle contribue à définir le mix marketing (produit, prix, promotion, distribution) des collections, en accord avec chaque Chef de Marque. Il/elle contribue également à identifier les axes de développement des marques pour les années à venir.

2)« Go-To-Market » et développement des outils nécessaires à la commercialisation des collections
•Sell-In
-Lors de chaque saison, le/la Brand Manager a la mission de développer et communiquer les outils « sell-in » de présentation de l’offre produits et de commercialisation utiles à la force de vente (agents/distributeurs) : présentation des collections et des fiches produits, rapport d’analyse du marché (consommateurs/concurrence), arguments de vente et axes de différenciation, calendrier de lancement et mise en avant des produits clés de la saison, création et édition des supports d’aide à la vente (catalogues, lookbooks), plan communication/media sur la saison à venir, opérations spéciales, etc...


•Sell-Out
-Le/la Brand Manager est également le garant du plan de déploiement des deux marques dans les différents canaux de distribution. Sa mission est de définir et mettre en place des outils « sell-out » pour maximiser la revente des produits dans le réseau boutique des clients IDEALP, qu’ils soient offline (plan merchandising, PLV, animations magasins, événements de marque, etc…) ou online (stratégie SEO, SEA, développement d’outils visant à promouvoir les marques et leurs produits sur les sites marchands des clients du Groupe, push réseaux sociaux, etc…).

3)Mise en œuvre et suivi opérationnel
•Il/elle manage, supervise et coordonne le travail de l’équipe marketing (1 à 2 personnes), dont la mission est l’application opérationnel du plan et son suivi au quotidien.
•Il/elle veille entre autres à l'avancement de l'ensemble des services (mise à disposition des outils, suivi logistique ; etc…) et des prestataires concernés dans le timing exigé.
•Il/elle assiste la force de vente au quotidien, en apportant réponses à ses questions et mettant à disposition des supports d’aide à chaque fois que cela est nécessaire.
•Il crée les outils permettant de suivre l’avancement du plan.

4)Communication/Relations Publiques
Le/La Brand Manager est le (la) garant(e) de l’image des marques sur leur marché. En ce sens, il/elle doit :
•Représenter les produits en interne auprès de l'ensemble des services concernés, et en externe dans le cadre d'opérations spéciales auprès des distributeurs ou de la presse,
•Négocier et suivre les différents prestataires intervenant dans le process de mise en marché : agence de communication, agence media, etc...,
•Rédiger les briefs utiles à l’avancement des prestataires externes (plan communication/media/évènements),
•Gérer la stratégie de Community Management des deux marques et du plan Brand Content,
•Gérer la participation de la marque aux salons professionnels, et veiller à l’organisation chaque saison d’une présentation des nouveautés produits à la presse.

5)Reporting / suivi budgétaire
•Il/elle définit et veille au contrôle du budget marketing, dans le respect des règles budgétaires fixées par la Direction Générale.
•Il/elle crée les outils de reporting permettant de suivre l’exécution du plan sur des critères de performance quantitatifs et qualitatifs pouvant être mesurés.
•Il/elle défend son budget auprès de la Direction et procède aux ajustements si nécessaire, de façon pro-active.
•Après chaque saison, il/elle développe un rapport « recap » des actions mises en place et des résultats obtenus (indicateurs de performance qualitatifs et quantitatifs).

Profil recherché

Doté(e) d’une forte expérience (minimum 5 ans à un poste similaire) et jouissant d’une grande autonomie, vous êtes passionné(e) par l’histoire des marques (sport/déco/mode) et maitrisez pleinement les enjeux du poste (environnement, objectifs, leviers, outils). Vous possédez un fort esprit d’entreprise et êtes polyvalent(e) dans la gestion de la mission qui vous est confiée. Votre esprit créatif et votre envie de porter un projet ambitieux sont des moteurs qui vous font avancer au quotidien. Enfin, vous vous appuyez sur un fort réseau de prestataires que vous saurez solliciter et faire fructifier pour la création des outils nécessaires à votre mission, dans le souci permanent de challenger et optimiser les dépenses.
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Offres d'emploi

Brand Manager

IDEALP SPORT
| CDI | Albertville

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